收官之役绘新卷,溯源直播让通州番茄香飘全国——2025北京市品牌农产品溯源直播活动圆满落幕

时间:2025-12-22     来源:农业农村部     作者:佚名

  

  当2025年的冬日暖阳洒在通州区碧海圆高效设施农业基地的温室大棚上,一串串饱满鲜亮的番茄凝结着京郊农人四季的汗水,通过直播间走向全国。近日,“千年运河育科创,番茄鲜享承古风”北京市品牌农产品溯源直播活动在此圆满收官。作为本年度第13场、也是收官之作的矩阵化溯源直播活动,为“北京优农”品牌建设与乡村振兴产业注入了新活力。

  本次活动由北京市农业农村局、园林绿化局、商务局指导,市数字农业农村促进中心、通州区农业农村局主办,北京邮政及全市16个区邮政分公司直播团队联合承办。恰逢农产品直播电商市场规模迈向万亿级的行业风口,以“政府引导、企业主导、农户参与”模式为核心,将数字技术与农业产业深度绑定。这既延续了全年溯源直播的成熟机制,更在收官之役中实现了形式与内容的双重升级。

  直播间里,创新采用“主会场实景探秘+16区分会场联动造势”的直播矩阵,打破了单一带货的传统模式。活动当天,北京邮政品牌好物推荐官陈曦,携手碧海圆高效设施农业基地的经理陈扬,共同亮相直播间。他们带着镜头深入温室大棚,从智能传感器实时监测的温湿度数据,到区块链溯源码背后的种植档案,再到人工疏花、物理防虫的精细化管理场景,全方位呈现了“科技种出来的好番茄”。直播间还设置了“一键溯源”互动环节,观众扫描屏幕二维码,即可查看每批番茄的品种筛选、种植管护、检测报告等全流程信息。配合限时秒杀、满减优惠、互动抽奖等福利,让这场“云端探店”既专业又热闹。

  作为年度收官之战,本次活动不仅交出了亮眼答卷——截至当日16时,全市19个直播间累计观看人数达10.35万人次,实现交易额61.53万元,更标志着2025年北京矩阵化溯源直播系列活动圆满收官。

  回望全年,13场活动串联起春夏秋冬,形成“月月有直播、区区有亮点”的常态化助农模式。每场活动联动全市各区19个直播间,带动大兴西瓜、平谷大桃、“金粟丰润”葡萄、“拇指姑娘”奇异莓、“窦店益生”牛肉、“天葡庄园”葡萄醋、“老栗树”板栗、“北流果园”苹果、“茅山后佛见喜”梨、“碧海圆”西红柿等“北京优农”品牌应季农产品销售,这种模式不仅打通了优质农产品上行的“最后一公里”,更让“北京优农”品牌在市场中积累了良好口碑,消费者复购率持续攀升,产品溢价空间逐步提升,切实带动了农民增收。

  本次活动的成功落地,是北京创新“政府+企业+农村电商”三方协同模式的又一成果,为数字技术与乡村产业深度融合提供了可借鉴、可推广的实践范例。未来,主办方将紧扣农业高质量发展目标,继续优化农村电商服务网络,加强区域公用品牌培育与推广,深入推进数字化技术化赋能乡村全面振兴,助力更多京郊优质农产品从田间走向全国,共同谱写农业强、农村美、农民富的振兴新篇章。(作者 北京市数字农业农村促进中心 北京市农业农村宣传中心供稿)


原文链接:http://www.moa.gov.cn/xw/qg/202512/t20251218_6479933.htm
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